《紐約生活》雜志列過一份清單，發(fā)現(xiàn)包括扎克伯格這樣的社會(huì)名流都曾“假稱”家里沒有電視。其實(shí)，在中國早有人發(fā)表過類似的言論，他的名字叫錢學(xué)森。在新媒體時(shí)代，傳媒需要具有互動(dòng)性；在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣告商需要觀眾的數(shù)據(jù)化肖像；在多元化時(shí)代，我們需要擁有時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容的決定權(quán)。能滿足這一切需要的互聯(lián)網(wǎng)視頻，正在成為傳統(tǒng)電視的挑戰(zhàn)者。這是一場離經(jīng)叛道與墨守成規(guī)的對(duì)決，也是一場生活方式的變革。
只要有Wi-Fi，手機(jī)、平板電腦隨時(shí)能變成一部遙控在自己手里的微縮電視。生活方式的改變，意味著消費(fèi)者行為的改變。電視臺(tái)的電話、短信、微博互動(dòng)，又如何比得上邊看電視劇邊一起發(fā)言吐槽的彈幕網(wǎng)站？除了點(diǎn)擊率，評(píng)論數(shù)也會(huì)成為評(píng)論一部電視劇是否成功的指標(biāo)。傳統(tǒng)電視節(jié)目會(huì)因此通過視頻網(wǎng)站二次走紅。一個(gè)諸葛亮表情包，直接拔高了老版《三國演義》在年輕群體中的知名度。
如果有一天傲慢的傳統(tǒng)電視臺(tái)被視頻網(wǎng)站搶走了心儀的廣告商，那么它們可以依靠什么來挽回廣告商的心？視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目也許仍未成大氣候，但卻足以用“有聲有色”來形容?！吨袊寐曇簟冯m短暫地為2012年的中國傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了沖擊，但不要忘記的是，《中國好聲音》并非中國的原創(chuàng)節(jié)目，而是買斷外國節(jié)目的版權(quán)進(jìn)行本土化的產(chǎn)物。更糟糕的是，《非誠勿擾》火了之后，求職節(jié)目就流行亮燈；《中國好聲音》之后，婚戀節(jié)目也開始放四把轉(zhuǎn)椅了。這就是中國電視的“創(chuàng)意”嗎？一成不變的套路用到海枯石爛，吃老本能夠在傳統(tǒng)與變革之間愈演愈烈的無形戰(zhàn)爭中取得最終的勝利嗎？
或許不是視頻瓦解電視，而是傳統(tǒng)電視人的傲慢與不思進(jìn)取瓦解了電視。
一旦傳統(tǒng)電視的創(chuàng)意滿足不了觀眾，視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目就會(huì)和電視臺(tái)的節(jié)目在戰(zhàn)場上兵戎相見。更何況，視頻網(wǎng)站的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)不只是網(wǎng)站或一家制作公司，它的屬性讓它的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可以是全體網(wǎng)民——人人都可以是電視臺(tái)。從行業(yè)上說，在目前這個(gè)階段，視頻與電視臺(tái)在尋找一個(gè)彼此相處的方式，更像是一種融合，而不是誰瓦解誰的問題。畢竟，二維的視頻網(wǎng)站可以變成“電視臺(tái)”，但電視臺(tái)為什么不能變成三維的視頻網(wǎng)站呢？竊以為只有彼此取長補(bǔ)短，互惠互利，才能探索出一條“傳統(tǒng)”與“變革”的共存共榮之道。畢竟國企尚可通過混合所有制改革和數(shù)字化轉(zhuǎn)型殺出一條謀發(fā)展的新道路，傳統(tǒng)電視行業(yè)為什么不能摒棄同質(zhì)化嚴(yán)重且沒有任何創(chuàng)新意味的傳統(tǒng)電視節(jié)目，轉(zhuǎn)而和視頻網(wǎng)站合作，多元集納、取百家之長來應(yīng)對(duì)其帶來的沖擊呢？（財(cái)務(wù)部 田巍侖）
